如何评估域名的价值

采用三个C来估计域名的价值,这三个C分别为Characters(域名长度), Commerce (商业价值), 和 .Com(所在的顶级域名)。每个C都是一个很重要的因素,三个C综合起来决定了域名的价值。对域名每个C的评估结果分为0到4星五个等级,其中4星为最好。 Characters(域名长度) 域名的长度(不包括.com,.net)越短越值钱,因为短域名容易记忆和拼写。


4星:域名长度小于5,例如163.com、8848.com、Sina.com、Sohu.com、YaBuy.com。

3星:域名长度在6-10之间,例如EachNet.com、StockStar.com。 

2星:域名长度在11-15之间,例如GreatDomains.com

1星:域名长度在16-20之间,例如OnTheWayToThePark.com 

0星:域名长度在20以上,例如TheWorldBoxOrganization.com


域名最终的价值体现在它是否能带来流量和利润,这些结果将决定一个公司愿意出多少钱购买你的域名。 域名所包含的商业价值大小将直接推动域名的价格,例如cars.com要比camping值钱。简单、人人皆知的英文单词和词组也很值钱,因为它容易打品牌,例如monster.com。 包含已注册商标的域名毫无价值,注册这种域名是浪费金钱和时间,因为按照最新的域名政策,这种域名只有商标所有人才能注册。例如你不能注册coke.*或coke*.com,因为coke是一个注册商标。


4星:以一些常用的有意义、简单的英文单词为域名,例如Loans.com、Food.com。

3星:以一些不常用但有意义的英文单词为域名,例如 Escrow.com、Amazon.com。 

2星:由字词合成的域名,有一定的商业价值,例如StoreCoupons.com。 

1星:由字词合成的域名,包含的商业价值相当有限,例如UsedLinens.com。

0星:不包含任何商业价值的域名,例如CantTrustUs.com。


.com用于商业公司,在.com下注册域名意味“我从事商业活动已有好多年了,我是一个严肃的商人, 我知道我正在做什么”,使用.com下的域名不仅显得大气简洁,而且可体现你的全球化理念。4星:.com。 2星:.net。 1星:所有其它顶级域名。 根据上面三个条件,可用下列表格估算域名的价格,.net下的域名要在下表的基础上乘以0.25,带国家代码的域名要乘以0.1:


价格(美元)长度:4星 长度:3星 长度:2星 长度:1星 长度:0星 

商业价值:4星 50万-1000万 30万-500万 5万-100万 1万-25万 0-5万

商业价值:3星 20万-500万 5万-100万 3万-50万 5千-5万 0-2万 

商业价值:2星 1万-15万 5千-10万 3千-7.5万 1千-4万 0-1.5万 

商业价值:1星 5千-5万 3千-2.5万 3千-2.5万 1千-2万 0-1.5万 

商业价值:0星 0-2万 0-1.5万 0-1万 0-1万 0-1万


域名的定义


域名的重要性


     域名已经成为了“企业的网上商标”,其重要性和商业价值已经被全世界的企业所认识,和商标相比域名具有更强的唯一性。


     国际互联网络,是由全球的计算机网络联为一体而形成的全球性公用计算机通信网络的总称,是全球信息高速公路的雏形,现在在全球拥有至少5000万用户,联结170多个国家,渐渐成为国际间不可缺少的基本通信工具和媒介。


     域名,是互联网上一个企业或机构的名字,是在互联网上企业间联络的网络地址。一个企业如果想在互联网上出现,只有通过注册域名,才能在互联网里确立自己的一席之地。由于国际域名在全世界是统一注册的,因此在全世界范围内,如果一个域名被注册,其他任何机构都无权再注册相同的域名。所以,虽然域名是网络中的概念,但它已经具有类似于产品的商标和企业的标识物的作用。


     随着国际互联网在世界范围的蓬勃发展,网络的应用渗透到社会生活的各个方面,成为未来人们生活和工作的基本通信工具和媒介。大量的企业开始应用互联网络开展业务,由此开始了注册符合自己企业特征的网络域名的争夺战。由于Internet源于美国,目前多数美国及西方国家的公司和机构均在互联网上注册了与自己机构名称相对应的网络域名。最早注册域名的公司如:


国际商用机器公司(IBM)公司的域名是IBM.COM


索尼(SONY)公司的域名是SONY.COM


可口可乐公司的域名是COCACOLA.COM


迪斯尼的域名是DISNEY.COM


     负责审批Internet域名的机构是位于美国的Internet网络信息中心InterNIC及其下属的分支机构。由于目前还没有规范关于网络域名注册的法律申请,任何人只要具有必需的网络设施并确认他所要注册的域名尚未被他人注册,一般就可以申请到该域名。由于互联网络在我国的发展较为滞后,我国多数企业对互联网国际域名的重要性认识不足或根本还不知道这个概念,在网络上注册和保护自己商标和域名的企业还不多。然而,国外的一些机构或公司,正在悄悄地把我国最著名的企业、驰名商标甚至地名注册成他们拥有的域名。由于域名被抢夺,可能对我国的国际交流、产品出口、企业形象等方面造成巨大的潜在威胁,为我国企业和机构将来通过国际互联网进行联络和应用带来严重障碍, 在众多方面造成不应有的经济和信誉上的损失。


好域名具备的要素


域名资源是有限的,甚至可以说是非常短缺的,一个企业或网站的域名并不仅仅是一个标识而已,域名在很大程度上也是重要的营销资源,需要慎重对待域名注册。一个好的域名应该具备下列六个基本要素。


短小


     常用的“.com”、“.net”等为后缀的域名中,许多字母少并且有一定字面含义的单词或者单词组合可能早就被别人注册了,不过仍然有一些方法可以组成比较短小的域名,通常可以利用一些单词的缩写,或者缩写字母加上一个有意义的简单词汇,如最近和美国CNN产生域名纠纷的“cnnews.com”就属于这种情况,是中国的缩写“CN”加上英语“NEWS"”所组成的,不过仍然可以让人看出其含义。另外,有时英文单词虽然被注册完了,但碰巧汉语拼音比较短而且没有被人注册,这样的汉语拼音域名也是很好的选择,如:beijing.com,利用纯数字的域名也很常见,如8848.com等。


     域名应该不多于多少个字母?其实也没有绝对的标准,现在的规定是一个域名最多可以包含67个字母和数字的组合(其中包括后缀名的3个字母),国际域名注册机构networksolutions.com的域名也很长,所以域名字符数的多少只是相对而言,含义非常重要。如果能做到5个字符以下当然最好,不过也不必拘泥于此,只作为参考。


容易记忆


     为了让别人所了解和记住,除了字符数少之外,容易记忆也是很重要的一项因素。一般来说,通用的词汇容易记忆,比如Art.com,business.com,pets.com,bank.com,china.com,internet.com等,不过,其它有特殊效果或读音的域名也容易记忆,如yahoo.com,Amazon.com等。 

     容易记忆的另一个意义在于你向别人推荐时也比较容易解释,因此,发音容易混淆或者含有连字符的域名就不太理想,例如,四通集团的域名是stone-group.com,在向别人推荐自己的网址时总是要解释在“stone”和“group”之间有一个连字符,是不是很麻烦?


不容易与其它域名混淆


     造成域名混淆的原因可能有几种情况,一种是上面所说的组成一个域名的两部分使用连字符;第二种情况是后缀.com 或者.net的域名分属不同所有人所有,例如网易的"163.com"与163电子邮局的"163.net"两个域名就很容易造成混乱,许多人都分不清两者的关系;第三种情况是国际域名和国内域名之间的混乱,例如"85818.com.cn"是上海梅林正广和的一个网上购物网站的域名,而"85818.com"则属于另外一个网站。


不容易拼写错误


     这一点同样很重要,拼写错误的域名,就如同拨错的电话号码,有时甚至会被竞争对手利用而造成不可估量的损失,甚至有些网站专门靠别人拼写错误而增加点击数量。另外,字符数多的域名或者无规律的缩写字符组合而成的域名也容易造成拼写错误。


与公司名称、商标或核心业务相关


     我们看到“ibm.com”,就会联想到这是IBM公司的域名,看到“etravel.com”或者“auctions.com”的域名就会想到分别是在线旅游或者拍卖网站,这无疑是一笔巨大的财富,难怪一些特殊的域名可以卖到数百万美元。也正因为如此,一些企业名称或者商标被别人作为域名注册之后,要花很大代价来解决。


尽量避免文化冲突


     一个正规的公司如果用"希特勒"(Hitler.com)作为域名显然不合适。2000年,新浪网的域名“sina.com.cn”也曾受到质疑,甚至被要求改名,其原因在于“SINA”在日语中和"支那"的发音相同,而"支那"是日本右翼对中国的蔑称,因此,新浪网的域名引起了一些在日本的华人的不满,被吵得沸沸扬扬。虽然新浪网最终没有因此改名,但是,应该引以为戒,在选择域名时应该尽量避免可能引起的文化冲突。